Говорим правильно: терминология устойчивой моды

by Нелли Ни
449 views
Словарь устойчивой моды

На русскоязычном пространстве такие понятия, как «устойчивый», «этичный» и «органический» приобрели один общий смысл – труднообъяснимый, но понятный. Сегодня мы расскажем и объясним, что эти слова не просто синонимы. Каждый термин имеет свой характерный смысл.

В последнее время мы, покупатели, сталкиваемся с большим количеством терминов, которые вводят нас в заблуждение при покупке одежды или других вещей. К сожалению, недобросовестные производители могут пользоваться нашей неосведомленностью и выдавать желаемое за действительное. Как? Рассказываем.Словарь устойчивой моды

Устойчивая модная индустрия – очень обширное понятие. Устойчивая мода призвана изменить подход к производству модных изделий ради благополучия людей и планеты. Однако сложно перейти ко всем практикам устойчивой моды в одночасье. Поэтому компании начинают с определенной ниши, с каждым годом стремясь охватить новые стороны устойчивой индустрии.


Благополучие людей в мире устойчивой моды


Многие забывают, что устойчивая индустрия должна создавать благоприятные условия не только для окружающей среды, но и для людей.

Разговаривая с консультантами в магазинах косметики, я замечала, что они используют термин «этичный», подразумевая все устойчивые практики сразу. Это может сбить покупателя с толку и, как следствие, натолкнуть на покупку, не соответствующую ожиданиям. Если основным приоритетом для вас является покупка вещи, в ходе производства которой работникам были предоставлены хорошие условия труда, то вам стоит обратить внимание на пометку «этичный». Этичный бренд предполагает, что все работники получаются заработную плату не ниже минимума, уставленного государственными законами. Также рабочий процесс этичного бренда не подвергает угрозе здоровье и благополучие людей. Кроме того, во время производства продукции не эксплуатируется детский труд. Если компания добросовестно следует этим принципам, то её можно смело назвать «этичной».

Лучший способ выяснить, насколько этичен модный бренд, — это узнать об условиях работы на фабриках по производству одежды. Крупные мировые бренды предоставляют эту информацию на своих официальных вебсайтах. Также знаком этичности может служить местное производство. Например, такие канадские модные бренды как Thief and Bandit или FRANC, предпочитают производить всю свою продукцию в Канаде. Таким образом создатели или управляющие бренда могут постоянно отслеживать условия работы на фабриках.Словарь устойчивой моды


Гуманное отношение к животным 


Устойчивая индустрия призвана защищать не только права людей. Наши четвероногие друзья тоже нуждаются в защите своих прав.

Животных регулярно подвергают пыткам, чтобы удовлетворить наши бесконечные запросы.”Cruelty-free” индустрия – ниша, призванная решить эту проблему и обеспечить безопасность животных.

“Cruelty-free” – термин, говорящий о гуманном в отношении животных производстве. Например, в косметической индустрии пометка “cruelty-free” – знак того, что средство не было испытано на животных и не содержит продуктов животного происхождения.

Самый быстрый способ понять, что косметика является “cruelty-free” – это найти на упаковке логотип «Vegan Society». Логотип подтверждает, что продукты не тестировались на животных. Другой логотип, который гарантирует гуманное отношение к животным – это изображение «Leaping Bunny». Также покупая люксовую косметику, производимую в Европе, у вас больше шансов найти на полках «cruelty-free» продукт. Закон ЕС включает в себя строгие правила в отношении тестирования на животных, в то время как Китай – нет. Поэтому, если бренд реализовывает своё производство в Китае, то любые его средства будут автоматически проверены на животных.Органическая продукция


Органический или веганский?


«Органический» и «веганский» слились в одно общее понятие. Это относится не только к индустрии моды. Например, покупая молоко растительного происхождения – миндальное или кокосовое, – вы можете увидеть пометку «органическое» на упаковке. Но если внимательно прочитать состав, то становится очевидным некоторое несоответствие. Термин «органический» говорит нам о полной натуральности. Например, органическое миндальное молоко подразумевает, что во время выращивания миндаля не использовались химикаты и вредные опылители. А во время производства конечного продукта не было добавлено никаких искусственных красителей или отдушек. Поэтому, если производство растительного молока включается в себя использование химикатов, то конечный продукт будет считаться веганским, но не органическим.

Что касается модной индустрии, то термин “органический” обычно употребляется в отношении тканей. Органические ткани сделаны из натуральных волокон, которые выращиваются и обрабатываются без использования высокотоксичных веществ. Хлопок, вероятно, является наиболее распространенным и доступным органическим волокном на данный момент. Однако, если хорошо поискать, можно также найти органические коноплю, рами, джут и многое другое. Более подробную информацию об органических тканях вы найдете здесь.Медленная мода


Феномен «Медленной моды»


Феномен «Медленной моды» (с англ. «slow fashion») также закрепился на современном рынке модной индустрии. Медленная мода – это прогрессивный подход к одежде: отказ от чрезмерного потребления и следования сиюминутным трендам. Сторонники медленной моды стремятся создавать гармоничную «умную» одежду в небольших количествах, но с гарантией качества на долгие годы. Эта эксклюзивность и высокое качество обычно свойственны брендам уровня «люкс». Но даже покупая вещи «масс-маркет» можно соответствовать принципам «медленной моды». Как это сделать? Читайте об этом в нашей публикации по ссылке.


Обман в индустрии устойчивой моды


Словарь устойчивой моды

Если бы этикетки рассказывали всю правду о продукте, совершать покупки было бы в разы легче. Но, к сожалению, «гринуошинг» (с англ. «greenwashing») – очень распространённое явление в индустрии моды. Гринуошинг— это ложное или преувеличенное заявление об использовании устойчивых практик. Например, производители заявляют, что платье из новой коллекции сделано из экошерсти. На деле же в ткани изделия присутствует всего 4 % экошерсти, а остальную часть составляют вредные для окружающей среды волокна. Другим примером может служить бренд, который активно позиционируют себя как устойчивый, приводя в пример свою коллекцию из 20 экоизделий. Хотя на самом деле фабрики этого бренда регулярно производят тысячи других изделий из токсичных материалов с использованием загрязняющего энергозатратного производства.

Первые два примера – это сознательный обман, на который идут производители. Но существует также множество брендов, которые бессознательно сбивают покупателей с толку.  Использование органических материалов, предоставление хороших рабочих условий и внедрение современных энергосберегающих технологий производства – это ещё не всё, что нужно, чтобы стать устойчивым брендом. Самый больший урон окружающей среде приносят большие объёмы производства. Поэтому заявления об устойчивости со стороны компаний, обновляющих свои коллекции каждый сезон, можно отнести к гринуошингу.

Знание терминологии устойчивой моды поможет вам разоблачить нечестных производителей и не ошибиться с выбором при покупках


Информация для статьи взята с новостного портала The Guardian


Читайте о других эколайфхаках здесь


Подписывайтесь на поток экоинформации:

Instagram @livingasia.online

Facebook @livingasiaonline

Youtube @livingasia.online

Telegram-канал об этичных продуктах бьюти индустрии

Об этом тоже важно знать