ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ КАМПАНИЙ

554 views

12 июня в рамках 10-й Международной Конференции «История развития: взгляд изнутри» в отеле «Royal Tulip» прошел тренинг «ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ КАМПАНИЙ», после чего состоялась  церемония вручения Центрально-Азиатской Молодежной Экологической премии имени Дмитрия Терешкевича. 

Сегодня мы расскажем вам об эффективных инструментах, которые применялись во время общественной кампании “Сохраним Кок-Жайляу”.


Общественные Экологические Кампании в Казахстане

Общественное экологическое движение Казахстана становится все более массовым,  вовлекая в свои ряды все больше сторонников. И происходит это во многом благодаря  именно активизировавшимся в последнее время общественным кампаниям в защиту или против чего-то.

В рамках тренинга 12 июня была рассмотрены три самые активные общественные компании:

  • Сохраним Кок-Жайляу
  • Анти-СМОГ
  • Движение против изменения климата

О своих успехах и об извлеченных  уроках во время этих кампаний рассказали активисты этих компаний – эксперты в сфере коммуникаций, журналисты, представители НПО и идейные вдохновители этих гражданских инициатив.

Все технологии и наработки,  о которых здесь шла речь, очень важны для любых других общественных компаний нашего региона. И мы рады, что ваш тренинг прошел именно  в рамках 10-й Международной Конференции «История развития: взгляд изнутри», и об этих технологиях и наработках смогли узнать участники всей Центральной Азии.

Кайша Атаханова, директор региональных программ АРГО.


Общественная кампания “СОХРАНИМ КОК-ЖАЙЛЯУ”

Истоки общественной кампании «Сохраним Кок-Жайляу» берут свое начало в 2011 году, когда в СМИ только начала обсуждаться первая идея строительства горнолыжного курорта на Кок-Жайляу. Тогда противниками строительства была всего лишь небольшая группа людей,  несогласных с тем, что решение грубого вмешательства в уникальный уголок природы было принято без обсуждений с общественностью.

За прошедшие восемь лет проект строительства на Кок-Жайляу многократно видоизменялся, но все эти изменения не исключали  огромного вреда, который он может принести для уникальной экосистемы. На данный момент на государственном уровне было принято решение отложить проект на несколько лет, что активисты заслуженно считают следствием проведенной ими кампании.

На данный момент  “Сохраним Кок-Жайляу” – это уже большое движение, которое имеет сторонников по всему миру и которое поддерживает большое количество казахстанцев, желающих сохранить этот уникальный природный объект нетронутым. И движение это будет продолжать свою деятельность до тех пор, пока не будет принято решение отменить какое-либо строительство на этом участке, а Кок-Жайляу снова войдет в состав Иле-Алатауского национального парка.

Сейчас в число активистов движения входят люди разных профессий, возрастов и социального положения. Среди них – алматинцы, казахстанцы, иностранные граждане, политики, представители НПО,  эксперты по экологии, проектированию, архитектуре, туризму,  спортсмены, туристы, альпинисты («Снежные Барсы»), и др.  госслужащие,  бизнесмены,  международные организации,  экологические НПО, СМИ и многие другие.

Именно за последний год  кампания нашла столько поддержки среди населения. Во многом это произошло и благодаря тому, что сторонники строительства на КЖ совершили много действий, подорвавших доверие  людей к этому проекту.

Более подробно об истории кампании “Сохраним Кок-Жайляу” можно узнать из ПРЕЗЕНТАЦИИ Светланы Спатарь, активистки кампании и сотрудника ОО «Зеленое спасение», целью которого является защита прав граждан на благоприятную окружающую среду.


ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ общественной кампании “Сохраним Кок-Жайляу”

Какими же инструментами пользовались участники движения “Сохраним Кок-Жайляу”, чтобы выразит свою гражданскую позицию и не допустить строительства?

Акции, социальные видеоролики, субботники, мероприятия, судебные процессы, активности, работа в соцсетях, со СМИ, с общественными организациями, сбор статистических данных, интервью с учеными-биологами, сейсмологами и иными специалистами, привлечение известных людей (творческих, медийных, блогеров и проч.).  Много этой информации находится на сайте “Сохраним Кок-Жайляу”.

По мнению Татьяны Бендзь, специалиста в области PR и активистки движения “Сохраним Кок-Жайляу”, важным для кампании была именно ситематизация информационного присутствия в соцсетях, которая произошла именно за последний год.

Раньше активистами кампании проводилось много не согласованной импровизационной работы. Создавались сайты, группы, информация, которая была на них, между собой не была согласована.  За последний год удалось добиться единства стиля и “упорядочить этот хаос”, и это стало удобно для всех людей, которые хотели больше узнать о движении. И именно эта систематизации помогла в ноябре-декабре прошлого года собрать 33 000 подписи (до этого 17 000 подписей собирались годами). Если бы ресурс по сбору подписей не был заблокирован, то сейчас подписей было бы еще больше.

Итак, по мнению Татьяны Бендзь,  успех компании “Сохраним Кок-Жайляу” был в том, что вся их информационная деятельность вызывала доверие людей. И поэтому можно на примере этой кампании выделить


Главные принципы, которые позволят ОБЩЕСТВЕННОЙ КАМПАНИИ быть эффективной:

  1. Быть открытыми.
  2. Проявлять цельность, единство и системность в своих действиях, это вызывает доверие у людей. Единство стиля и постоянство.
  3. Поддерживать постоянство информационного потока в соцсетях: если начали публиковать раз в какой-то период, то быть последовательными и публиковать с такой же частотой, с которой начали.
  4. Уметь слышать людей и с ними разговаривать.
  5. Найти эффективный уровень работы со всеми фокусными группами. Для этого – выделить целевые аудитории и вести разговор с каждой из них на ее языке, готовить мессиджи для каждой целевой аудитории.
  6. Найти подходящие инструменты для работы со всеми.
  7. Быть честными со своей аудиторией, тем самым завоевывая ее доверие.
  8. Использовать любые информационные поводы, которые дает жизнь и особенно сторонники строительства.
  9. Придерживаться в своих высказываниях и публикуемых материалах четкого факт-чекинга – проверять все выдвигаемые факты (в отличие от противников, которые дают много информации, не проверяя факты).

 

 

Когда основная масса людей думала, что строительство на Кок-Жайляу касается только экологов и биологов и речь идет всего лишь о каких-то краснокнижных растениях, которые можно пересадить в друге место, их это не особо трогало. Как только люди поняли, что это касается лично их (прорыв озера, грозящий катастрофой; отсутствие чистого воздуха в городе), они сразу стали активными и стали выступать против строительства, сделав компанию массовой.

Почему люди за нами пошли? Они видели бескорыстность, целеустремленность активистов.

В кампании СОХРАНИМ КОК-ЖАЙЛЯУ сначала не было экспертов, а именно они были нужны. А все те местные эксперты, кто давал честную информацию, не могли вслух и на публику дать официальную информацию. В итоге удалось привлечь иностранных экспертов, и они дали свое авторитетное мнение.


ЖУРНАЛИСТСКОЕ РАССЛЕДОВАНИЕ Вадима Борейко

В рамках тренинга известный журналист Вадим Борейко рассказал о том, как он проводил журналистское расследование по теме Кок-Жайляу.

Трудно переоценить значение это расследования для кампании “Сохраним Кок-Жайляу”, все главы которого (а их – больше 300!!!) вы можете найти на сайте нашего журнала в разделе КОК-ЖАЙЛЯУ. Благодаря этому расследованию число защитников Кок-Жайляу увеличилось в разы, все действия сторонников строительства курорта становились сразу же предметом обсуждения, а многие люди впервые для себя обнаружили, насколько увлекательным может быть жанр журналистского расследования.

Вадим Николаевич глубоко исследовал тему, находил все новые и новые факты нарушений со стороны разработчиков проекта горнолыжного курорта, был всегда в курсе событий и все это излагал в присущей ему  слегка ироничной манере, но ни на йоту не искажая информацию.

Рассказ Вадима Николаевич о том, как проходило это расследование, был настолько увлекателен и полезен, что участники попросили у организаторов еще времени, чтобы иметь возможность дослушать до конца. Да, действительно, это расследование служит прекрасным пример того, как уметь находить нужную информацию, как правильно сопоставлять факты и каких принципов в своем расследовании придерживаться.

И одним из принципов, которого Вадим Николаевич придерживался неукоснительно – это было ПИСАТЬ РАССЛЕДОВАНИЕ  ЭМОЦИОНАЛЬНО, НО ПОДКРЕПЛЯТЬ ВСЕ ЖЕЛЕЗОБЕТОННЫМИ АРГУМЕНТАМИ. “Я понял, что просто сухим стилем народ не заведешь”.

И, на самом деле, как раз этот принцип и сработал настолько точечно, что все ждали выход новых глав журналистского расследования Вадима Борейко с таким же нетерпением, как новых серий любимого сериала.

В числе остальных принципов проведения своего расследования Вадим Николаевич назвал ПОИСК НАРУШЕНИЙ ЗАКОНА, которые привели его к многочисленным фактам нарушений, связанных с документами и проч., а так же ПОИСКОМ ДЕНЕГ, ЗАМЕШАННЫХ В ПРОЕКТЕ  (через сайты тендеров и госзакупок выяснялось очень много информации, которая, с одной стороны, была в доступе, с другой – не на виду и не на слуху).


ПОСЛЕСЛОВИЕ

Мы рассмотрели одну из самых ярких кампаний нашего экологического движения и инструменты, которыми пользовались ее активисты. Использование этих инструментов в других общественных кампаниях может быть полезно и эффективно, как и само вовлечение людей в отстаивание своей гражданской позиции.

Как сказал Вадим Николаевич Борейко,

“для меня лично защита Кокжайлау стала тем самым контекстом пробуждения гражданского общества, которое затем приняло вирусный характер”.

Сейчас главной задачей активистов кампании “Сохраним Кок-Жайляу” является проработка  АЛЬТЕРНАТИВНОГО ПЛАНА РАЗВИТИЯ Кок-Жайляу, который на встрече презентовал Александр Колмаков. О презентации плана общественности, которое состоялось 25 июня, можно прочесть ЗДЕСЬ.

 


А в следующих наших выпусках мы расскажем вам о рассмотренных на тренинге 12 июня компаниях АНТИ-СМОГ  и ДВИЖЕНИИ ПРОТИВ ИЗМЕНЕНИЯ КЛИМАТА, а также познакомим вас с победителями молодежной экологической премии им.Терешкевича.

ФОТО: Анастасия Фатиховски, Наталья Ли, Вадим Борейко.

Об этом тоже важно знать