Мода XXI века — это экологически умная мода

23.02.2018

Как отметила Мирослава Дума, основательница диджитал-платформы Buro 24/7, на сегодняшний день модная индустрия занимает второе место по уровню отходов, сразу после нефтегазовой промышленности. Поэтому на этот раз редакция ЛИВЕНЬ. Living Asia решила посвятить свою публикацию именно теме «устойчивости» в модной индустрии. Ведь, к счастью, мода на бездумный консюмеризм постепенно подходит к своему концу. Все более актуальным становится аскетичный и устойчивый подход к потреблению. 


LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) – это стиль жизни, ориентированный на здоровье человека и сбережение природных ресурсов. Сторонники такого образа жизни составляют определенный сегмент современного общества, связанный с социальной устойчивостью, экологически сознательными инициативами и начинаниями. 
Источник: http://www.schwarzkopfprofessional.ru/skp/ru/ru/home/education/ask/business/0014/lohas.html

Несмотря на то, что понятие «лохас-покупатель» и звучит довольно смешно для русскоговорящего сознания, тем не менее данная модель поведения становится все более популярной среди передовых слоев населения. Безусловно, подобное экологичное поведение касается всех сфер жизни, в том числе и индустрии моды.

Многие предметы нашей одежды состоят из синтетического материала — полиэстера. Соответственно, как и любое другое вещество искусственного происхождения, на его разложение уходят многие годы. И если бы дело было хотя бы только в самих материалах — это еще полбеды.  Но ведь речь идет еще и об огромном количестве фурнитуры, использующейся для изготовления предметов нашего гардероба. Для того, чтобы сделать наши образы как можно более привлекательными, в ход идут совершенно различные средства — такие, как например стразы и блестки.

Однако в начале 2018 года в британском издании The Guardian был выпущен материал о вреде, который представляет различного рода глиттер для окружающей среды. Дело в том, что столь популярные в последнее время блестящие аксессуары создаются путем соединения алюминия с полиэтилентерефталатом (PET). Основная проблема заключается в том, что данное соединение не способно разлагаться. В результате, использованные блестки через канализацию попадают в открытые водоемы, где их поглощают морские животные и рыбы. Как остро подметила новозеландский ученый, Триша Фаррелл, ежегодно в океаны попадает восемь миллионов тонн пластмассы.

Источник: https://meduza.io/feature/2018/01/29/okazyvaetsya-blestki-opasny-dlya-okruzhayuschey-sredy-chto

Чем же так опасен океанический мусор очень понятно было изложено в статье buro247. ru

Океаны занимают более 70% поверхности Земли, и, вопреки распространенному мнению, именно они, а не леса производят большую часть атмосферного кислорода, регулируют климат в мировом масштабе, а океанические экосистемы снабжают человечество рыбой, морепродуктами и удобрениями. Пластик, попадающий в море, фотодеградирует — распадается от солнечного света с выделением токсичных веществ, в виде гранул и пленок может попадать в организмы животных и мешать пищеварению, а в остатках пакетов и рыболовных сетей запутываются и гибнут рыбы и морские млекопитающие. По оценке Greenpeace 2007 года, океанический пластик напрямую вредит как минимум 267 видам морских обитателей.

Источник: https://www.buro247.ru/fashion/fashion-industry/22-nov-2017-the-future-of-recycling-in-fashion.html


Стелла МакКартни


Затрагивая тему океанического мусора, конечно же, было бы кощунством обделить вниманием известного американского дизайнера, Стеллу МакКартни. Ее с уверенностью можно наградить титулом передовика в области устойчивой моды. Всю свою жизнь Стелла была и по-прежнему остается убежденной вегетарианкой. Но со временем знаменитый дизайнер начала вносить нотку экологичности не только в свою повседневную жизнь, но и в свои коллекции, все больше отдавая предпочтение органическим материалам.

В июне 2017 года МакКартни объявила о своем намерении сотрудничать с компанией по утилизации пластиковых бутылок Parley Ocean Plastic. Планируется, что новая коллекция будет создана из океанического мусора. В сотрудничестве с данной компанией вступил также и известный спортивный бренд Adidas. Плодом их сотрудничества стало производство кроссовок, ткань для которых создана из океанического мусора.

Кроме того, МакКартни активно сотрудничает с компанией Bolt Threads  и занимается производством экологичного продукта, под названием микрошелк. Данный материал является аналогом привычному шелку, с тем отличием, что в его состав входят дрожжи, ферментированные в сахаре и воде. Основной особенностью данного материала является то, что для при его производстве не нужно прибегать к помощи шелкопряда.

Моя цель — дать импульс настоящим переменам в индустрии, когда она в них так нуждается. Если Bolt и другие подобные компании смогут найти замену шелку, шерсти или хлопку, мы сохраним нашу планету.

Стелла МакКартни, американский дизайнер

Источник цитаты: https://www.buro247.ru/news/technology/19-oct-2017-stella-mccartney.html


Мирослава Дума


Развивая тему экологичной моды, несправедливо было бы обойти вниманием и основательницу диджитал-платформы Buro 24/7 — Мирославу Думу — и ее новый проект  — Fashion Tech Lab. Целью которого станет инвестирование в технологические стартапы в индустрии моды.

Производство одежды — очень энергозатратное дело. Только представь, что на изготовление простой хлопковой футболки и пары джинсов уходит 20 000 литров воды! Это заставило меня пересмотреть отношение к моде и потреблению в целом. Так и возникла идея FTL — я увидела проблему и начала искать возможные пути ее решения.

Мирослава Дума

Источник цитаты: https://graziamagazine.ru/news/mira-duma-otkrovenno-rasskazala-pochemu-bolshe-ne-pokupaet-superdorogie-veshchi/

Новый проект известной модной дивы представляет из себя гибрид на стыке моды и высоких технологий. Одним из стартапов, активно поддерживаемых Fаshion Tech Lab является Orange Fiber, целью которого является производство тканей, только представьте себе, из апельсиновых корок! На ощупь такой материал очень мягкий, обладает матовым блеском и очень похож на обычный шелк.

Следует вообще отметить, что в проектах Мирославы Думы теме устойчивой моды выделяется особая ниша. Этoт вопрос активно освещается и на ее платформе buro24/7.


H&M


Что же касается масс-маркета, то одним из передовиков является компания H&M со своей коллекцией Conscious Exclusive, полностью созданной из экологичных материалов. К примеру, одним из используемых материалов в коллекции является материал Bionic — полиэстер, полученный из переработанного пластика. Возращаясь к теме опасности разного рода блесток для окружающей среды, то в коллекции H&M бисер изготавливался из переработанного стекла. Коллекция Conscious Exclusive появилась специально к открытию выставки Fashion Forward — 300 years of Fashion в парижском Музее декоративных искусств.

Кроме того, хотели бы обратить ваше внимание также на то, что в бутиках H&M имеются пункты приема старых вещей. Таким образом H&M вносит свой вклад и в процесс переработки.

Если бы пролистаете картинки вправо, то увидите несколько примеров из коллекции Conscious Exclusive 🙂


Главные события для экомоды


Что же касается мероприятий в мире экомоды, то самое значительное событие в области устойчивой моды — это Copenhagen Fashion Summit, который впервые состоялся в 2009 году. Его смысл заключается в том, чтобы объединить усилия представителей моды с целью проведения так называемого апгрейда модной индустрии в сторону более устойчивого формата.

Если вы являетесь компанией, которая совершает или даже заявляет о своей приверженности устойчивому развитию, я думаю, у вас нет выбора, кроме как высказываться и действовать. 

Майкл Ковальски, временный исполнительный директор Tiffany & Co

Источник цитаты: https://hochu.ua/cat-fashion/longread/article-76115-kozha-iz-gribov-i-otvetstvennaya-moda-o-chem-govorili-na-copenhagen-fashion-summit-2017/

Однако, помимо Copenhagen Fashion Summit, существует также и другое важное мероприятие. 24 сентября нынешнего года в известном театре Милана «Ла Скала» состоялась первая Церемония награждения единственной в мире «зеленой» дорожки — премии Green Carpet Fashion Awards. Ее основной целью было наградить наиболее экологически ответственных представителей модной индустрии. По мнению президента итальянской модной палаты Camera Nazionale della Moda Карло Капаса, данная премия должна стать «Оскаром» в области устойчивой моды.

Бережное отношение моды к природе — центральная тема для Палаты моды в Италии. За последние пять лет мы работали над новыми «зелеными» планами с множеством лидирующих брендов. Премия покажет новый взгляд на мир, где есть связь инноваций и свежего взгляда на творчество».

Карло Капана, президент итальянской модной палаты Camera Nazionale della Moda

Источник цитаты: https://www.buro247.ru/lifestyle/photo-reports/25-sep-2017-green-carpet-fashion-awards-guests.html

На мероприятии присутствовали такие мировые звезды, как Колин Ферт, Жизель Бюдхен, Наоми Кэмпбелл, Дакота Джонсон, Каролина Куркова и т.д. Первым лауреатом в номинации Eco-Age и Vogue Italia стала знаменитая модель Жизель Бюндхен. Девушка активно занимается вопросом сохранения тропических лесов в Амазонке. Самым социально ответственным был признан бренд Fendi.


Ну и завершая нашу статью о существующих устойчивых тенденциях в индустрии моды, хотелось бы напоследок обратить ваше мнение на такой важный термин, как»медленная мода». Предполагается, что он был изобретен экологической активисткой, Кейт Флетчер, в противовес стремительно набирающему обороту понятию «масс-маркет». «Медленная мода» — это своего рода отказ от следования модным тенденциям. Иначе говоря, несмотря на все происходящие позитивные изменения в модной индустрии, которая активно старается адаптироваться под суровые экологические реали, нам всем, прежде всего, нужно стать более аскетичными в своих приобретениях. Никакие, даже самые экологичные, материалы не спасут нашу планету от катастрофы, если мы не умерим свои потребительские аппетиты.

В свою очередь ЛИВЕНЬ. Living Asia, как представитель медиапространства, считает своим долгом освещать существующие проблемы модной индустрии. И пусть в данном случае мы немного отошли от привычных рамок региона Центральной Азии. Нашей целью было показать вам, что мода может и, более того, должна быть экологичной.

Я думаю, это наша ответственность как медиа — образовывать людей, учить их тому, что хороший дизайн — это и есть sustainable-дизайн.

Имран Амед, основатель Business of Fashion

А вас уже заинтересовала тема экологично моды? Уже очень скоро мы планируем рассказать вам о том, какие же экологичные бренды существуют у нас в Казахстане. Оставайтесь с нами и следите за нашими новостями!


Источник заглавного фото: сайт Intermoda